中国成奢侈品品牌首选市场

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国际知名会计师事务所毕马威最新发布了一份题为《精准的策略：中国奢侈品市场已向纵深拓展》的调研报告。该调研报告指出，受中国消费者需求不断增长所推动，中国市场在全球奢侈品销售比重越来越高，中国已经成为奢侈品牌的首选市场。
在全球奢侈品牌资产集体缩水、一些历经风雨的老牌不得已开始裁员的状况下，中国奢侈品消费呈现出;风景这边独好;的景象。而在过去几年，中国奢侈品行业一直以20%以上的速度保持增长，即便是在经济危机发生的2008年和2009年也一直如此。从中不难看出，中国奢侈品市场的发展潜力巨大。
在中国扩大内需的大背景下，很多专家呼吁，应该让先富起来的中国居民将巨大消费能力有效释放在国内，而不是流向境外。加之看到中国消费者对奢侈品的;狂热;，不但海外奢侈品厂商纷纷进驻中国开设专卖店，国内奢侈品店铺更是犹如雨后春笋般纷纷建立，这也从一个侧面反映出中国奢侈品消费市场的火热。
但是考虑到高额的店面成本和人员招募成本，国内不少奢侈品店铺愈发感受到生存的艰难，海外奢侈品品牌的扩展同样面临瓶颈。俗话说;羊毛出在羊身上;，奢侈品之所以高价，很重要的原因是店面成本造成的溢价。尽管由于国内购买、促销、降价等原因，消费者购买奢侈品的成本大幅下降，但是对于大众而言，奢侈品仍然属于高档消费，购买频率并不高。因此，这些奢侈品品牌难以完全覆盖目标消费者。
;物美价廉;一直是消费者购物的理想，购买奢侈品也不例外。与实体店价格的居高不下，销量不尽如人意相比，网购以其价格、模式等优势日渐成为消费者购买奢侈品的首选渠道。佳品网作为中国首家名品特卖俱乐部，荟萃全球奢侈品品牌，依托强大的品牌实力、众多的特卖活动、优质的售后服务，迅速赢得消费者的青睐。佳品网采用会员制模式，仅为受到邀请加入的会员服务，提供最高折扣达70%的全球名牌商品。商品的销售模式非常类似于美国纽约风行的品牌特卖，限时、限量，让消费者在网购物过程中体验到不一样的奢侈品购物感受。佳品网的特卖会一般按品牌划分，通常一个品牌的特卖活动仅持续5个工作日。截至目前，佳品网已推出800多场特卖活动，引发了消费者一轮又一轮的购物狂潮。
该模式不仅为国际顶级品牌在中国的销售铺开了市场，也让更多中国消费者认识和了解了一些新的品牌。据了解，佳品网目前已与全球500多家名品生产商及代理商建立了长期稳固的合作关系，其中包括Dior，Prada，Gucci，Burberry，EsteeLauder，Chloé等国际顶级品牌。
普华永道预测，到2015年，中国将会成为全球奢侈品的最大买家。在奢侈品专卖店铺设困难的情形下，佳品网会员制模式和商品销售模式的优势将进一步凸显。同时，在其影响下，电商网站无疑将成为奢侈品销售的主要平台。