德勤注册通用网址为网络创新做铺垫

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作为全球知名的会计师事务所，德勤对其自身品牌的保护不遗余力，最近就传出正在投入大笔资金申请其英文名后缀的顶级域名。其实德勤的网络品牌保护工作还不止于此，它还是4大会计师事务所中最先批量注册通用网址的，迄今已注册了近40多个相关关键词。据了解，大型跨国公司在华通过注册通用网址开展网络品牌保护的方式早已有之。如大众汽车、西门子、百事等企业，均注册了大量企业及产品相关的网址关键词。更值得注意的是，注册通用网址几乎成了外企们的标准动作。如国际知名连锁咖啡品牌星巴克，在收购果汁品牌Evolution Fresh之后，虽然相关产品还未在中国上市，还是注册了该品牌的通用网址。近期正在上市路演的全球最大社交网站Facebook，虽然入华之路还遥遥无期，也早早组注册了包括企业英文名和音译名在内的多个通用网址关键词。
　　通用网址相关注册机构负责人告诉记者，由于通用网址具备唯一性、独占性和排他性特点，也被称为企业的“网络标识”，往往被众多企业纳入到品牌资源体系中。与一对多的商标注册体系不一样，通用网址采取一对一的注册原则，并奉行先注先得的国际惯例，一经注册很难追回。这恐怕是诸多品牌意识强烈的外企还未进入中国就开始注册通用网址的主要原因。
　　与陷入纠纷之后的高昂成本相比，通用网址的注册成本可算得上是极低，企业应充分注册以保护自身的网络资产。如德勤不仅注册了德勤、德勤华永、德勤关黄陈方等企业名称相关的关键词，还注册了德勤北京、上海德勤、北京德勤、德勤广州、广州德勤等分布的通用网址。
　　随着近年来移动互联网的发展，企业的品牌保护工作也随之扩大范围，德勤的做法同样值得借鉴。他们目前已经注册了多个与企业相关的无线网址，这一移动互联网上的“品牌标识”与通用网址一起，为企业构建起完善的网络保护墙。