中国时尚商业的危机

京城间谍

可能是中国人突然一夜暴富的心理作祟，近两年，我们发现无论是媒体还是被媒体蛊惑的市民，或者时尚商业机构都在大谈奢侈品，好像奢侈品只有欧洲才有，似乎只有遥远的地方才有奢侈。
    非常可笑的是，整个世界都在讲全球化，中国是全球化最大的受益国，却在时尚行业一窝蜂地钻进了欧洲时尚的胡同。当我们在中国与各地区最高级的商场谈论合作时，都会听到一句话：我们现在的目标是欧洲一线或二线品牌，其它地区的一概不予考虑。现实中，我们却看到虽然有一大票的LV、GUCCI这样的LOGO在中国占据它的市场；也看到一些在欧洲不起眼的品牌，到了中国摇身一变，成了一线品牌，到处招摇撞骗；同时，也有一大批的欧洲一线品牌顶着亏损撑门面（某一线大牌仅05年一年就亏损三个亿美金，太伟大了）。
    意大利和法国是奢侈的代名词，当我们细究更多的欧洲其它品牌时，却发现它们有太多的不适应性而被市场淘汰，几乎可以列出一大串欧洲失意者的名单。即便如此，还是听到各地的顶级商场说：“我们要欧洲一线品牌，我们要欧洲二线品牌”，然后就看见每个商家都要欧洲一线、二线品牌，都是“相同的顶级”，都是“相同的红海”，顶级与顶级杀成一片，结果相当的精彩：相同的血的海洋。
    有人说香港COPY欧洲，北京、上海COPY香港，也就是说现在已经开始孕育一个标准的怪胎：整个中国都是一个面孔的欧洲时尚（有人貌似聪明的预言：韩流之后就是欧洲一线）。你们的差异在哪里？你们的特色在哪里？换句时髦的话说：你们的蓝海在哪里？（你该看一看《蓝海战略》）。可以预见：过不了几年，商业大地会有一大片的欧洲顶级僵尸。因为这种只有LOGO的假时尚、反时尚的惰性，注定了跟随者们的死亡。
    所以，我告诉时尚界，你想要活，应该有点不同，有点创造，有点蓝海。对于时尚而言，欧洲本身已在老化，香港更老化了，你还跟在后面，只有死亡一途。作为商业时尚者，你没有看到吗？如果你真正知道时尚是什么，请记住香奈尔的一句话：潮流终将过去，只有风格永存。时尚是变、是创造、是全新的东西，不是抱住不放。这需要你的前瞻性，需要你真正的时尚审美、独到的眼光和宽广的胸怀。
    一辆载满拥挤追随者的马车无容置疑是会崩溃的，这仅是一种风险；另一种风险，我们的商业被欧洲所谓的一线时尚掌控，唯他们马首是瞻的结果很清楚：扼杀了更多发生在我们身边的创造。更恶劣的结果：我们的时尚商业经济被垄断、被独占、被任意操控（比如，某某顶级时尚，要求它的周围一定是某某顶级时尚）。我们丧失了时尚话语权，丧失了对世界时尚和时尚世界的支配。
    媒体和时尚商业者，你是时尚领袖吗？但不要因为你们偏执的误导，把我们的消费者和时尚爱好者全部赶进一个胡同，更不要扮演乖巧的头羊，把中国人带进唯一的羊圈任人宰割。
    无论是市场，还是消费者，都会越来越清醒，越来越智慧，你们没有走到市场的前面，这对你们来说，又是一个风险，因为你们不能成为时尚的领袖，就只能算一个追随者，市场和消费者将罢免你的特权，因为你用非时尚的方式带领时尚，不会有人跟随你；因为未来只追随领袖，没有人会追随追随者。
    你们这些自封的时尚领袖还看不清楚吗？时间是公正的法官和见证者，你们醒醒吧！