“欧典地板”可以参加经济年度人物的宴席吗？

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http://finance.sina.com.cn 2006年12月08日 13:43 新浪财经
                  

　　作者：火韦
　　不知道人们是否还记得电视台里曾经播放过的一个广告，有一个人拿着一幅画走进了使用其他品牌地板的房间里，画中人由于不堪忍受房间里那种刺鼻的味道，止不住地咳嗽起来，而到了使用这个品牌地板的房间里，画儿则轻松地吹起了口哨。这就是曾经红极一时的欧典地板。“欧典地板，真的很德国。”、“欧典地板，2008元一平方米，全球同步上市！
”我们对于欧典地板那些铺天盖地颇具震撼力的广告词并不陌生。
　　但随着今年中央电视台3.15晚会的曝光，欧典地板也在一夜之间从神坛走进了地狱，成为千夫所指的对象。对于一个企业来说，在央视的曝光不啻为灭顶之灾。但经过了半年的沉寂，随着欧典老总通过媒体的公开道歉，欧典地板又浮出水面，再次走进国人的视野。
　　回顾欧典地板曾经的灿烂辉煌，眼中尽是金光闪闪、耀眼夺目的光环。
　　“唯一一家三次连续六年使用3.15标志”，“被评为2005年度北京人最喜爱的品牌”，“国家免检产品”等等。一个企业能够得到所有上述的荣誉，的确是至高无上的荣耀，绝对可以称得上是本行业中的老大，鲜有人能够与之匹敌。
　　在欧典地板事件爆发之前，欧典的确称得上经典。1999年欧典第一款船甲板地板开创甲醛释放量为0.5mg/100g的环保标准。2000年欧典地板获得中国环境标志认证。此后，欧典企业于2000年9月出资100万元，在北京西单文化广场建造展示了中国首个生态环保屋。从2001年3月开始，欧典企业又出资300万元，在全国50个城市开展“呼唤绿色意识，倡导绿色消费”中国环境标志华夏行公益活动。……
　　在全国开展环保公益活动，体现的是责任；率先研发开创甲醛释放量的环保标准，标明的是创新；那铺天盖地的广告宣传和路旁惹眼的巨幅广告标语，足以看得出其巨大的影响力；作为地板行业的领头羊，带动整个地板业的发展，也说明了它对整个行业的发展拥有巨大的推动力，很多人做过这样的比较，按照时下火爆华夏大地的中央电视台经济年度人物的评选标准，“责任、创新、影响力、推动力”来看，欧典地板完全有资格跻身评选的行列，甚至有可能会力压群雄，最终独中花魁。
　　事实会是这样的吗？
　　呜呼，非也。
　　众口烁金，积毁销骨。一栋摩天大楼的瞬间轰然倒塌，必定有其溃于蚁穴的问题所在。欧典之所以到今天步履蹒跚的走在悬崖的边缘，就是因为它给我们开了一个玩笑，而且这个玩笑开的太大了，让我们一时很难从迷梦中醒来。就像前一阵子有人宣称自己是孙中山的后代一样，欧典这回认的可是个德国洋爸爸。
　　其实，欧典地板从其质量来看，还是不错的。地板本身没有问题，但是给它贸然贴上一个德国身世的标签，问题就出来了。欧典打着德国的旗号横行天下，一方面满足了某些国人“国外的月亮更圆”的媚外心理，一方面是想要走品牌的国际化路线。想法固然是好的，作为一个企业要应以振兴中国的民族产业为己任，要把眼光投向国外，将中国自己的品牌推向世界。但是欧典的这个国际牌打的不够妥当，本来手里的一把好牌，终因作弊终使自己错失全局，付出惨痛代价，因为它忘记了“诚信”两个字的涵义。
　　反观欧典的虚假广告，单就欧典地板在宣传上“诚信缺失”这一点来讲，欧典是绝对不可能踏入经济年度人物评选的大门半步的，因为在“诚信”两个字的背后，更体现了一种责任的内涵。这种责任就是对于消费者以及社会的承诺和真诚。欧典的虚假宣传就是对消费者不负责任的表现，是对商业道德的肆意践踏。
　　中国经济年度人物评选，在一如既往地打造着中国经济的品牌的同时，也在为中国和谐经济的建设发挥自己的影响和作用，它为中国企业的发展建设树立了一种诚信的理念，一种责任优先的意识，只有这样才可以打造中国企业的百年老店。
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