众商家盯准圣诞大蛋糕“圣诞经济”提前热身

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http://finance.sina.com.cn 2006年12月10日 01:00 舜网-济南时报
                  

　　时报12月9日讯(记者 何涛 实习生岳明 刘静)商家如今越来越注重利用舶来的节日发财。眼下，虽然距圣诞节还有一段时间，但不少大商场和精品店在月初就已摩拳擦掌，准备进军圣诞市场，圣诞商战俨然从圣诞节延伸成了“圣诞月”。
　　今天上午，记者走访了济南各大商业街，发现银座商城、贵和皇冠假日酒店等不少商城酒店的门前都竖立起了高高的圣诞树，吸引了不少市民驻足观看。一些未竖立圣诞树的
精品店，也纷纷用彩纸雪花、圣诞老人招贴画装点自家门面，还有不少商家为员工定做了火红的圣诞衣帽。虽然尚在月初，但这些生动有趣的装饰已为泉城增添了一派圣诞气氛。
　　记者了解到，在沃尔玛、大润发、家乐福、银座等超市，早在本月1日左右就开辟了圣诞用品专区。沃尔玛一促销员告诉记者，这些圣诞用品早在11月底就已上柜，今年圣诞用品的销售要持续一个月左右。据她介绍，周末两天购买圣诞用品的市民特别多。
　　“历年各大商场都非常重视圣诞节，面对这样巨大的商机，谁也不会轻易错过，所以宜早不宜晚。”大润发的一位营销人员告诉记者，往年圣诞节期间，不少商品的销售额都要比平时高出30%-40%，所以今年商家很早就切“圣诞蛋糕”理所当然。
　　圣诞节历来被看作“洋节”，西式餐厅往往是圣诞节聚餐的首选，记者在“洋餐厅”聚集的泉城路看到，肯德基、麦当劳、必胜客、德克士等早已展开了餐券优惠活动，店内也大都放起了“Merry Christmas”背景的音乐，透露出浓厚地道的圣诞气氛。
　　洋餐厅打“地道”牌，中餐厅也不示弱，纷纷推出“情侣套餐”、“圣诞中餐”等特色促销活动。据山大南路一中餐馆的经理郑先生介绍，到今天为止，已有不少市民电话预订圣诞节餐位，该餐馆接近20%的餐位已被预订，其中大部分为大学生情侣或宿舍舍友，但也有不少家庭准备在圣诞夜出来“撮”一顿。据他分析，随着整个餐饮业对圣诞节的重视，各家餐饮店要想吸引消费者，只好相互“斗法”，或邀请著名明星或推出特色大餐，不惜重金来打造2006年的最后一场“夜宴”。
　　对此，业内人士认为，最近几天的降温，提醒了人们的冬天意识，激活了“圣诞概念”，所以商家提前抓住圣诞商机，今年冬天的商业氛围比往年更活跃。
　　而据前两年的统计数据，圣诞节前后各大商场的单日销售额直追中国传统节日春节和中秋节，远远超过端午节和元宵节，今年看来势头更猛。一位业内人士认为，从商家捕捉商机、制造商机的各种举动可以看出，经过一轮接一轮激烈的商战后，商家的市场运作手段、营销策略都有明显提高，竞争的层面也从简单的价格、商品竞争，提升到了服务、文化等更深层的竞争上来。另外，“圣诞经济”开始涉足服装、餐饮等领域，说明其经济圈正在逐步放大，“蛋糕”也越做越大。