移动商街实名，开启安全网购模式

娜加妮卡

　　<2010.08.28>移动商街实名是最近被热议的新名词，随着移动商街实名的开街运营，它已被被越来越多的商家和消费者使用并认可。移动商街实名是商家与消费者沟通的桥梁，是在移动互联网上建立的虚拟商业中心，是网购环境安全的一个保障。
　　移动商街实名是企业和商家在移动商街（hapigo.cn）上的门牌号码，借助移动实名，消费者能够迅速访问在移动商街上的移动商铺。移动实名的本质就是其所代表的移动商铺。通过注册移动实名和建立移动商铺，企业和商家可以与消费者互动，开展移动营销和移动电子商务。
　　移动商街实名具备应用价值。移动实名应用价值，以其背后强大的营销平台——移动商街作为支撑。移动商街是基于3G的移动互联网商业中心，是商家和消费者汇聚的商圈。移动商街上的移动商铺、移动营销等丰富应用，进一步强化了移动实名的应用价值。
　　用友软件集团董事长兼总裁王文京、政府主管领导及移动商务业界代表一起按下启动键，象征移动商街实名“开街”的大门开启。用友移动公司CEO杨健发布了移动商街实名运营战略，承诺将推出丰富的3G商用体验。
　　移动商街实名是在移动互联网上建立的虚拟商业中心，入驻移动商街实名的企业和商家可通过移动商街实名进行市场营销、产品推广和形象展示，为消费者提供商业服务，促进销售，并可实现移动交易和支付，获得3G商机，同时节省成本。
　　消费者可以通过手机在移动商街实名上获得及时有用的消费资讯和生活服务信息，进行比较、选择和购物消费，了解商家并参与营销互动，享受折扣、奖品和积分回报等实惠。
　　在用友软件园举办的这个“开街”仪式上，王文京再次强调用友移动要在移动商务领域做到“中国最大，世界第一”的目标。他认为，国内4.5亿手机用户基础和国人偏好使用手机的习惯，使移动商务成为中国企业领先世界的难得机会。
　　为了在3G商用浪潮中抢先占位，用友投入巨资开发移动电子商务平台，一个能够容纳上百万商家、企业及数以亿计消费者的虚拟街市。
　　此前，依托这个平台的移动门户、移动营销等部分关键应用已经在无锡、深圳和青岛等地试点应用。随后，全功能版经过了严格的内部测试和公开测试，于3月30日全面上线。同时，用友移动相继启动了在华东、华中、华南和华北落地发展的区域战略；由区域运营中心支持的北京、上海、无锡等区域商街也相继具备开街条件。
　　用友移动公司CEO杨健透露，在未来6个月内，移动商街实名将在15个省市推出覆盖广泛的“手机逛街”服务，服务内容包括娱乐、餐饮、酒吧、旅游、招聘、培训、书碟等。商家可以进行品牌推广、打折促销、优惠券派发、购物抽奖等营销活动；还可以发布企业黄页信息和产品价格行情，提供预订服务等。
　　在前期试用和测试中，移动商街实名吸引了国内部分知名企业入驻体验，在移动商街实名上建立了适合移动特点的应用。例如：中青旅旗下的遨游网通过移动商街实名推介最新旅游路线，并提供代价券供移动商街实名的注册用户下载；好记星则利用移动商街实名平台汇聚的学生人群，在上海地区提高消费者对品牌的认可度。
　　此前，用友与NTT DoCoMo签署协议，宣布双方拟投资1342万美元筹备成立合资公司。该公司将专注发展企业移动信息化技术，从事移动商务平台和应用的开发，并向企业级客户提供移动商务的解决方案，技术咨询和应用服务。
　　在随后举办的合作伙伴峰会上，杨健解析了移动商街实名的收入模式，展望了不同发展阶段的收入特点。他指出，移动商街实名具有占位、应用和投资三重价值。
　　在业务起步阶段，应用收入相对较低，但是机会成本也相对较低，会激发企业和投资者进入，进行占位和投资，推动应用进入快速发展阶段。之后，移动商务的应用日益丰富，应用收入将逐步占据主导地位。
　　移动商街实名的实际收入线是应用收入线和占位及投资收入线的叠加，总体呈现出稳健增长的趋势。移动商街实名以这样三重价值为基础进行商业规划，为企业、商家和投资者参与移动商务、获取3G商机提供了可行的路径。
　　杨健表示，随着手机钱包等应用环境变成现实，移动商街实名的服务将融入人们的日常生活和工作。比如在移动商街实名的商旅街区上，消费者可以购买机票、预订酒店，也可以寻找最佳旅游线路和各具特色的酒吧和美食，并能享受折扣，获取优惠券或参加抽奖，最终改变人们的生活方式。