移动商街发展之路会越来越广

极醉妖天

<2014.09.09>移动商街的服务吸引了更多的消费者，也让移动商务发展更迅速。在移动商街消费者可以及时获取信息，让我们的生活更便捷。
国内移动商务的市场正在走入成熟期。之前大多数人对移动商务的不看好，来自几个方面：手机用户对PUSH广告的反感、广告主对无线广告效果的不确定、移动支付的普及和安全性、相关物流配送的模式，而其他营销模式中最重要的终端，恰恰并不是移动商务考虑的难题。因为，拥有手机的用户早已超过了4.5亿，远远高于任何一种单一媒体。
“移动商街”是基于移动互联网，聚集消费者与商家的虚拟商业中心，是数千万手机注册会员和上百万提供服务的商家的汇聚之地。会员可通过手机获得及时有用的消费和生活服务信息，比较、选择和消费，了解商家并参与互动，享受折扣、奖品和积分回报等实惠。 入驻的商家可通过移动商街进行市场营销、产品推广和形象展示，为会员提供商业服务，促进销售，并可实现移动交易和支付，节省成本。 消费者注册为移动商街会员无须任何费用。 消费者可根据个人喜好定制所需信息；也可通过商街，随时了解所需要的商业信息，掌握商家信用与受关注程度。 会员通过手机在商街与商家互动，获得商家优惠和奖品（一个手机可保存上百张会员卡和优惠券，省去了大量携带纸质会员卡的烦恼），会员可向商家预约服务或直接订购，省去中间环节，享受实在利益。 通过在移动商街的互动，能够提高会员的信用，增加积分，获取更多的实惠。
在不久前，用友刚刚公布的三年战略规划中，“战略培植移动商务业务”与其传统强项“战略加强管理软件业务”一起，被纳入该集团两大核心业务构思中。此举被看作是王文京自“ERP普及风暴”后对用友的又一次战略转型之作，他希望用友移动商务可以成为“该领域中国最大、世界第一的服务供应商”。
“上万商家先期争相入驻并开展活跃的移动营销应用，使移动商街成为我国移动商务的急先锋。”杨健说，从现在起，每5分钟就有至少一家商家或企业进驻移动商街这个国内最大的全功能移动电子商务平台，到年底将超过8万家。移动商街的服务，也将随着商家的争相入驻而迅速丰富和完善，达到“有人天天用、天天有人用”的应用目标。
移动商街将使“移动化生存”的梦想变成现实。使用具有上网功能并开通了GPRS服务的手机，可登陆移动商街，尝试获得全新的移动服务。在最新开通的区域商街上，还能找到“我要吃喝”、“我要娱乐”、“我要购物”、“服装服饰”、“数码精品”、“旅游出行”等魅力街区，上面汇聚了本地知名商家。不能上网的手机，可以通过短信互动访问移动商街，同样可以随时随地获得商家的资讯和服务。
“不同行业的商家对移动商街的应用会各有侧重，有的侧重于品牌推广，有的侧重于产品和服务推介，有的侧重于精准营销和会员管理，”杨健表示，“这也说明了移动商街的用途和价值的广泛性。”

杨健透露，在未来6个月内，移动商街将在15个省市推出覆盖广泛的“手机逛街”服务，重点内容包括娱乐、餐饮、酒吧、旅游、招聘、培训、书碟等热点服务。
     “移动商街在模式上是独创的，但是类似的服务在日韩已经有了成功的经验。”计世资讯首席分析师曹开彬说，NTTDoCoMo在日本率先开展3G商用，其移动商务应用很快超过了图铃下载和手机游戏等消费者个人应用。目前，日本有75%以上的知名企业通过NTTDoCoMo成功的i-mode开展移动营销。一个家庭主妇需要查询信息，已经是通过手机访问移动网络，而不再是电话查询或互联网查询。
在商家人气发展方面，用友移动通过新成立的伙伴发展部来发展更多高质量的商家入驻。负责该项业务的杜宇总监表示，移动商街近期伙伴计划的重点目标，一是内容合作伙伴，如：携程网、旅游行业协会、中国影协等，能够让移动商街迅速获得后台大量商家、商品服务内容信息和优惠、折扣信息；二是实体合作伙伴，如百盛、中友、三环家具城等，能让移动商街直接得到一定范围的商品和服务折扣，并依托其实体经营，能让消费者获益；三是项目合作伙伴，如燕京啤酒、中青旅等，借助他们的品牌推广和促销优惠，让其特有的消费群体快速认知移动商街。